Heureuse initiative, insuffisamment saluée, une mission de préfiguration d’une marque France a été lancée et doit rendre ses conclusions pour le 1er mai sous la présidence de Philippe Lentschener, PDG du groupe MacCann. C’est une telle évidence s’agissant d’un pays à forte image comme le nôtre que l’idée n’a même pas besoin d’être expliquée.

Si la vigilance s’impose c’est plutôt pour s’assurer qu’on en tire bien tout ce qu’on peut en espérer en voyant suffisamment large. En reconnaissant notamment que le tourisme est un secteur stratégique de l’économie française et que tous les touristes étrangers qui passent chez nous peuvent être autant d’ambassadeurs de la marque France quand ils retournent chez eux. Pour que cette marque fonctionne effectivement il ne suffit pas de bonnes paroles et d’investissements publicitaires. Il faut aussi être capable de prendre quelques décisions, éventuellement difficiles comme l’autorisation d’ouverture le dimanche des grands magasins parisiens qui tournent à 50% avec des touristes étrangers (voir Les Echos du 8 février).